PROJETS ACADÉMIQUESMon exigence académique s’est particulièrement exprimée à travers la participation à plusieurs challenges nationaux en communication, au cours desquels j’ai atteint les phases finales à de nombreuses reprises.
Ces compétitions m’ont amenée à concevoir des projets 360° complets, intégrant stratégie de marque, dispositifs événementiels, relations presse et activations digitales. Travailler dans un cadre compétitif implique rapidité d’analyse, cohérence stratégique, créativité maîtrisée et capacité à défendre un projet face à un jury professionnel.
Construire une recommandation performante en temps contraint, coordonner les différentes dimensions d’un dispositif global et articuler chaque levier autour d’un positionnement clair ont renforcé ma rigueur méthodologique et ma vision transversale de la communication.
RECOMMANDATIONS STRATÉGIQUES
Projets universitaire : ISCOM X Printemps Rennes Alma
Ce projet est né d’un défi de taille : moderniser l’image du Printemps Rennes Alma pour séduire une clientèle plus jeune tout en restant fidèle à ses habitués. Avec mon équipe, nous avons construit une stratégie autour d'un fil conducteur fort, la transmission, pour montrer que le magasin est un lieu qui accompagne toutes les générations dans l’évolution de leur style.
Pour répondre à cet enjeu, nous avons imaginé un plan d’action à 360° qui réconcilie l’expérience en magasin et le rayonnement numérique. L’idée était de transformer le point de vente en un véritable lieu de vie, ancré localement grâce à des collaborations avec des artistes et des acteurs de la scène rennaise. L'objectif était clair : redonner de la proximité et de la personnalité à l'enseigne pour en faire une destination incontournable.
Au-delà du digital, notre recommandation reposait sur une stratégie de relations presse forte pour crédibiliser cette nouvelle image. En créant des temps forts événementiels et des angles rédactionnels axés sur le patrimoine et l'expertise locale, nous avons cherché à transformer le Printemps Rennes Alma en un sujet d'actualité pour les médias.
Projets universitaire : ISCOM X Bleu Blanc Coeur
Redonner du sens à l’alimentation par la transmission
L’enjeu de ce projet était de sortir Bleu-Blanc-Cœur d’un discours purement technique pour en faire une marque "réflexe" auprès des familles. À travers une étude poussée sur l’habitus alimentaire et le rôle prescripteur de l’enfant, nous avons compris que la clé résidait dans l’éducation précoce. L’objectif était de transformer le logo en un gage de confiance, symbole d’une agriculture qui respecte aussi bien la terre que la santé.
Mon travail sur ce challenge a porté sur la création d'un écosystème digital capable de vulgariser des enjeux complexes sans perdre en crédibilité. Nous avons imaginé une stratégie de contenu centrée sur la transparence et la proximité, en mettant en avant le travail des producteurs et l'impact concret des produits sur le bien-être quotidien. En utilisant des leviers comme l'influence responsable et le storytelling pédagogique, nous avons cherché à toucher les parents là où ils s'informent, tout en créant un lien émotionnel fort avec la marque.
Au-delà de l'aspect social media, ce projet intégrait une dimension de relations presse pour asseoir la légitimité de l'association sur les questions de santé publique. En ciblant des médias engagés et en valorisant des témoignages authentiques, nous avons proposé une communication globale, cohérente et percutante. Ce projet, qui nous a permis de remporter le challenge, démontre ma capacité à porter des sujets à fort impact sociétal avec une vision à la fois stratégique et créative.
La course au large comme moteur d'innovation durable
Au-delà de mes missions opérationnelles, j'accorde une importance centrale à la compréhension des enjeux de fond qui transforment le monde du sport. Dans le cadre de mon Master, j'ai réalisé un article scientifique analysant comment les écuries de course au large, notamment à travers des événements comme le Vendée Globe, deviennent de véritables laboratoires d'innovation pour l'industrie maritime. Ce travail de recherche m'a permis d'explorer l'impact de la compétition sur le développement de matériaux recyclables et d'énergies renouvelables, tout en questionnant la viabilité économique de ces technologies à grande échelle.
Cette étude met également en lumière le rôle crucial de la communication dans la transition écologique. J'y analyse comment la médiatisation des exploits sportifs peut devenir un levier puissant pour influencer les pratiques d'un secteur hyperconcurrentiel et accélérer la prise de conscience environnementale. Ce travail démontre ma capacité à mener des analyses approfondies, à structurer une réflexion complexe et à décrypter les stratégies RSE au cœur du sport de haut niveau.
C'est une démarche qui illustre ma volonté de ne pas seulement raconter la performance, mais de comprendre et de valoriser la manière dont le sport peut être un vecteur de changement positif pour la société.
Article scientifique
